"Happy ageing": come sta cambiando l'industria della bellezza
Raccontiamo come l'industria della bellezza si è rivolta alla nuova fede pro-età: "invecchiamento intelligente". E anche su quali strumenti e scoperte scientifiche supportano questa filosofia di bellezza.
Naturalezza, individualità e accettazione di sé sono i tre pilastri su cui si basa oggi l'industria della bellezza. In questo senso, lo scatto e il saggio di Gwyneth Paltrow, che la star ha condiviso alla vigilia del suo 50esimo compleanno, sono indicativi. Ha definito il servizio fotografico "vacanza" su Vogue "l'ultimo dei nudi" (l'unica cosa che adornava il corpo della star era la polvere d'oro della linea cosmetica del suo marchio Goop Beauty) e ha accompagnato una lettera a se stessa: “…Ho un mantra che ripeto spesso: accetto. Accetto i segni dell'età e la pelle flaccida, le rughe. Accetto il mio corpo e lascio andare il bisogno di essere perfetto, apparire perfetto, sfidare la gravità, sfidare la logica, sfidare l'umanità".
E Gwyneth non è sola: Julianne Moore dopo 60 anni carica facilmente foto senza trucco e filtri, Andie MacDowell (64) ha smesso di dipingere sui suoi capelli grigi e anche Sarah Jessica Parker (57) non è timida per la naturalezza. Che netto contrasto con il culto della giovinezza, adorato all'inizio del 21° secolo.
Da "antietà" a "invecchiamento felice"
Il culto anti-invecchiamento è nato nella generazione del boomer (persone che ora hanno tra i 57 ei 75 anni). Durante la loro giovinezza, le donne boomer non sapevano ancora nulla su come prendersi cura di se stesse (ad esempio, prendevano il sole senza alcuna protezione!). Ma la maggior parte dei prodotti cosmetici che esistevano negli anni '60 e '70 erano solo in grado di idratare la pelle. Retinolo, vitamina C e acido ialuronico entrarono in uso anni dopo.
Nei primi anni '90 il marketing diceva a tutti di combattere le rughe: su ogni lattina e in ogni pubblicità compariva il termine “antiage” (“antietà”). Le discussioni teoriche sui meccanismi dell'invecchiamento della pelle sono diventate più scientifiche e i boomer hanno iniziato a invecchiare e hanno formato un mercato. Il sogno di tornare indietro nel tempo si è incarnato sullo schermo, ma è rimasto irraggiungibile nella realtà.
La scienza ha fatto un passo avanti nel nuovo millennio. Sono apparse molte tecniche che non richiedono una lunga riabilitazione (Botox, filler, laser). Ma oggi, i clienti delle procedure antietà non cercano più trasformazioni radicali, di cui erano preoccupati all'inizio del 21° secolo, ma vogliono solo correggere leggermente le aree problematiche. Il rispetto per la tua bellezza naturale è un nuovo tipo di sessualità. Prova che la società sta cercando di arrivare a una comprensione più ampia della bellezza, non limitata esclusivamente ai dati esterni.
Anche la retorica dell'industria della bellezza è cambiata. Si è scoperto che tutte le persone sono diverse e possono essere così. E per considerarsi belli, non è necessario essere magri e giovani. I concetti di “anticonformismo”, “inclusività” e “diversità” sono apparsi nella cultura popolare.
Di conseguenza: l'era dell'anti-età è cambiata nell'era del pro-età: un atteggiamento ragionevole nei confronti della propria età, l'accettazione di essa e la cura della pelle tenendo conto delle sue esigenze, non delle tendenze.
Boom di prodotti cosmetici per donne 50+
I prodotti cosmetici per le donne 50+ stanno emergendo dalla "zona grigia", formando attivamente la propria nicchia, e questa tendenza si intensificherà solo nel prossimo futuro. Questo, almeno, è indicato dalle statistiche: l'aspettativa di vita umana è quasi raddoppiata nell'ultimo secolo. Entro il 2025, si prevede che circa 1 miliardo di donne andranno in menopausa, con un mercato di 600 miliardi di euro (compresi farmaci, consulti medici, prodotti per la cura personale e cosmetici).
Negli ultimi anni la menopausa è diventata molto più rilassata, grazie non solo alla terapia ormonale, ma anche a un cambiamento di umore della società nel suo insieme. Centinaia di migliaia di donne vivono sotto lo slogan "50 is the new 30".
Fino a poco tempo fa, veniva prestata poca attenzione al segmento di età avanzata: l'industria si concentrava principalmente sulle esigenze dei millennial e degli zoomer.
In un sondaggio globale, Statista ha rilevato che la categoria più ampia di consumatori di prodotti per la cura della pelle è costituita da persone di età compresa tra 50 e 64 anni (30%), seguite da quelle di età compresa tra 30 e 39 anni (26%) e tra 18 e 29 anni (24%).
Durante la menopausa, si verificano profondi cambiamenti nel corpo. Una diminuzione dei livelli di estrogeni influisce sulla condizione della pelle: molti sono preoccupati per secchezza, assottigliamento, scarsa guarigione delle ferite. Una diminuzione dei livelli di collagene porta a una perdita di elasticità. La pelle diventa più sensibile, più reattiva all'esposizione al sole, ai cambiamenti nella dieta e alla mancanza di sonno.
Principi attivi che correggono i segni dell'invecchiamento
Numerose valutazioni degli ingredienti "più efficaci", che includono necessariamente peptidi, antiossidanti e acidi AHA, sono guidate dal retinolo. Abbastanza meritatamente: la base di prove di questo componente è ottima e convincente. I derivati della vitamina A agiscono non solo in superficie, ma anche negli strati profondi della pelle. All'esterno, esfoliano le cellule morte della pelle, levigano e imbiancano l'epidermide e riducono anche la pigmentazione. All'interno - resiste ai radicali liberi, aumenta la divisione cellulare, accelera la produzione di collagene. Cioè, fanno di tutto per rendere la pelle davvero più carina.
Cambiamenti qualitativi si sono verificati anche nel campo degli antiossidanti. La vitamina C è il più famoso combattente dei radicali liberi. Si è scoperto che, oltre a combattere lo stress ossidativo, previene il fotoinvecchiamento, riduce la perdita di umidità e l'infiammazione. La vitamina C è in grado di regolare la produzione di melanina e quindi influenzare la pigmentazione.
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